何為“品牌診斷”？

　　所謂“品牌診斷”是指用專業(yè)的手段、方法和運作測試傳播對象（消費者）對品牌的認知狀況，為品牌發(fā)展“問診把脈”。自2017年至今，我市已開展兩期針對本市企業(yè)的品牌對標診斷服務，不斷摸索完善服務模式和第三方考核方式，提升服務質(zhì)量。

　　品牌是一個國家和地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn)。不少企業(yè)尤其是中小企業(yè)在品牌建設中存在著很多困惑，如品牌培育存在哪些不足？品牌戰(zhàn)略愿景如何設計？品牌管理如何實施？傳播體系如何構建？

　　2017年起，我市瞄準企業(yè)發(fā)展痛點，通過政府購買服務的方式，在全國首創(chuàng)針對企業(yè)的品牌診斷服務模式，幫助處于成長期的企業(yè)查找關鍵質(zhì)量品牌問題，提供具有針對性、實操性的診斷和改進建議，取得初步成效，廣受企業(yè)好評。

　　55家企業(yè)嘗鮮品牌診斷

　　近年來，我市經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，知名品牌不斷涌現(xiàn)。以質(zhì)量為核心，越來越多的合肥企業(yè)開始強化品牌意識，走上一條品牌驅(qū)動發(fā)展的創(chuàng)新之路，成為閃亮的“城市名片”。

　　“每個品牌都有起步、成長、成熟和衰落階段，總體上看，合肥企業(yè)品牌建設還處于待提升階段。”中國標準化研究院有關專家表示，在企業(yè)運營過程中需要在每個階段都進行品牌診斷，如果企業(yè)不注重品牌的診斷工作，等到衰落階段再進行診斷就為時已晚。

　　“對此，我市充分發(fā)揮長三角品牌專委會及在品牌經(jīng)濟領域的各種政策、企業(yè)資源優(yōu)勢，大力推進品牌經(jīng)濟建設各項工作深入開展?！笔薪?jīng)信局相關負責人說，2017年，我市首次預留300萬元專項資金，在全國首創(chuàng)以政府購買服務的方式鼓勵第三方服務機構為企業(yè)開展品牌對標診斷服務。

　　“2017年第一批對標診斷服務機構由合肥海智生產(chǎn)力促進中心和中國標準化研究院以聯(lián)合體方式中標取得，為首批在全市征集的15家企業(yè)開展對標診斷服務。2018年，有三家服務機構中標，參與診斷企業(yè)已達40家。”該負責人介紹說。

　　對癥服務助力企業(yè)脫穎而出

　　“借助品牌診斷活動，我們在品牌建設方面得到了一次系統(tǒng)培訓，很好地提升了我們品牌建設的專業(yè)能力，對企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展大有幫助。”作為首批開展對標診斷服務的企業(yè)之一，安徽海神黃酒集團有限公司總經(jīng)辦主任姚升飛坦言，診斷活動針對性強。

　　鑒于診斷活動中發(fā)現(xiàn)的旗下品牌被跨行業(yè)搶注的問題，海神黃酒增強了商標保護意識，現(xiàn)在只要有新產(chǎn)品推向市場，都會提前進行有關專利和商標注冊情況檢索，確保公司搶得品牌注冊先機。

　　“我們通過對比標桿企業(yè)尋求企業(yè)短板，從品牌基礎、品牌定位、品牌設計、品牌文化塑造、品牌延伸等方面讓各企業(yè)深入了解品牌戰(zhàn)略管理相關工作，為企業(yè)提供切實可行的診斷措施和品牌智力支持。”合肥海智生產(chǎn)力促進中心相關負責人如是說。

　　我市不僅創(chuàng)新性采用品牌對標診斷方式，而且在診斷結(jié)束后繼續(xù)開展跟蹤工作，通過召開推進會、企業(yè)現(xiàn)場調(diào)研等方式，聽取企業(yè)采取診斷策略后的品牌工作開展情況，關注企業(yè)品牌的成長，幫助企業(yè)從同質(zhì)化的競爭中脫穎而出。

　　下一步，我市將繼續(xù)推動企業(yè)品牌培育管理體系標準的實施，引導企業(yè)科學設計品牌架構和品牌定位，鼓勵企業(yè)開展品牌宣傳和營銷，推動本土品牌走出去。加強產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設，形成區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的良性互動發(fā)展，開創(chuàng)品牌助力經(jīng)濟發(fā)展的嶄新局面。